跟着 1 月 19 日的靠近，与 TikTok 禁令联系的接头愈发烧烈，也令繁多品牌面对着传播渠说念的缺失等一系列潜在死亡。
自 2023 年 9 月以来 TikTok Shop 的上线促进了品牌与花消者之间的良好筹商，何况扩大了品牌在年青花消者中的影响力，给各类品牌带来了指数级增长， 也直不雅鼓吹了品牌事迹的增长。
TikTok Shop Live（抖音国际直播带货平台）自问世起，不停鼓吹阛阓增长。据 Nextuple 首席奉行官 Darpan Seth 统计，展望 2024 年底，TikTok Shop 在好意思国的销售额将达到 15 亿好意思元。同期他还指出，TikTok 的用户群体已从 Z 世代扩张到千禧一代和 X 世代，不停增长且年青化的用户群体粗略匡助前锋品牌不绝征战阛阓。何况 TikTok Shop 极有可能凭借其 250 亿好意思元的预期范畴主导大家数字商务。
笔据 TikTok Shop 论说涌现，在当年的沐日季 ，购物者数目同比增长了 165% 。花消者们会使用该平台寻找满意的产物，并在前锋、好意思容、领路、电子产物、家居用品等类别中找到平台的专属优惠。据统计，在玄色星期五和汇注星期一 ( BFCM ) 销售当作技术（11 月 13 日至 12 月 2 日），品牌和实质创作家共同参与的 TikTok Shop Live 不雅看时长累计达到 660，000 小时。
而在 2024 年沐日季中，最眩惑东说念主的类别分辩是家居、前锋和好意思容标的——其中畅销品牌包括 Canvas Beauty、Tarte Cosmetics 和 Miniso。Canvas Beauty 首创东说念主兼实质创作家 Stormi Steele 更是在两小时内就创下了 100 万好意思元的销售额，冲破了 TikTok Shop Live 历史上最快破百万记载。
尽管增长势头苍劲，但联系停运或出售的各式音讯，或将导致 TikTok 澈底失去好意思国阛阓，造成平台、品牌、实质创作家三输的场地。TikTok 示意，面对该平台的禁令将导致“大范畴的针对性审查”。据初步猜度，除非禁令住手，期货配资不然 TikTok 上的企业将死亡跳动 10 亿好意思元的收入，何况该平台实质创作家在短短一个月内将遭逢近 3 亿好意思元的收入死亡。
福特汉姆大学前锋法学院学术主任 Susan Scafidi 示意：“即使 TikTok 的停运是暂时的，也会澈底颠覆好意思国网红经济。并会让许多前锋品牌失去一个遑急的营销渠说念，尤其是那些领有千禧一代和更年青化受众的新锐品牌。”
目下这些品牌和实质创作家齐在为可能到来的禁令作念足准备，品牌们不停策划其他营销计策，开脱对 TikTok 依赖，而实质创作家们则不停丰富我方的实质调性，以符合不同的平台。
有些 TikTok 的实质创作家还是将频说念运营的重点迟缓转向 Instagram Reels 和 YouTube Shorts（两者分辩为 Instagram 和 YouTube 旗下的短视频平台）。对此 Susan Scafidi 示意，“各大 TikTok 实质创作家会齐有一段已而的符合期， 何况会将大部分平台当作调解到其他访佛的酬酢平台。但奏凯照搬过往的推论教化是行欠亨的，他们必须迟缓摸索出新平台的生活当作。何况，如若 TikTok 平台不再是好意思国阛阓和花消者们的独一遴荐，那么许多过往只针关于 TikTok 的平台契约将被重新缔结，网红和品牌们有了更多遴荐的余步。”
Trendalytics 的 Michael Appler 示意：“为了欢迎可能到来的禁令，有些品牌还是将营销当作从 TikTok 上撤出，何况构建了多元化的品牌营销计策。而那些很是依赖 TikTok 的品牌，他们摸索出了一条与年青客户建树筹商和互动的转型之路，何况与前者比较，他们领有更大的转型上风。”
另外，也助长出新的平台势力。Fashion Group International 总裁兼首席奉行官 Maryanne Grisz 示意：“TikTok 还是成为当下的文化驱能源，成为繁多微型企业和创作家的营销和销售器具的迷惑者。对该平台施加的限度将迫使依赖该平台的东说念主寻求其他替代有接洽，并开辟出新的电子商务和酬酢系统。同期这将为其他平台创造契机，以此来温和行业的新需求。” WWD
撰文易辰
责编yalta